De AVRO is momenteel druk bezig om in samenspraak met diverse partijen een zogenaamde 'Tribune' op te zetten, gericht op theater onder de naam 'AVRO Theater'. Dat blijkt uit documenten die eerder werden gepubliceerd op www.avrotheater.nl, maar nu zijn verwijderd.

De AVRO omschrijft een Tribune als volgt: "Tribune is een community, exclusief van en voor AVRO-leden. De leden hebben gemeenschappelijke interesses, doelen, waarden en ervaringen, 'ze spreken dezelfde taal' en ze ontmoeten elkaar daadwerkelijk op activiteiten die voor de diverse Tribunes worden georganiseerd. Er zijn nu vijf Tribunes: Klassieke muziek, Beeldende kunst, Dier en natuur, Veiligheid en Gezondheid." Begin mei 2003 werd besloten door de AVRO uit te breiden met een nieuwe: 'AVRO Theater'. 'AVRO Theater' zegt te willen samenwerken met producenten, theaters, leveranciers en andere partijen om 'content' aan te kunnen bieden. Met 'organisaties met een grote achterban' wordt samengewerkt om "de producten en diensten te verrijken en/of om de communicatieactiviteiten te versterken."

Gedurende de zomer en herfst van 2003 heeft de AVRO contact gezocht met mogelijke partners en de daadwerkelijke lancering van 'AVRO Theater' staat gepland voor de aanvang van het theaterseizoen 2004-2005.

Doel van AVRO Theater is om leden en potentiële leden blijvend te binden (zie kader) door een platform te bieden waar voorstellingen worden geselecteerd (gidsfunctie), die vervolgens verrijkt worden met unieke producten en diensten (contentverrijking) waarna ze aan het publiek worden aangeboden via meerdere mediakanalen. Leden zouden niet alleen vrijblijvend op de hoogte gehouden moeten worden van de theaterontwikkelingen, maar ook moeten worden gestimuleerd tot daadwerkelijk theaterbezoek.

AVRO Theater zou volgens de plannen het volgende moeten omvatten (binnen de kaders van de mediawet):
• een AVRO Theater internetsite
• vanaf het seizoen 2004-2005 een 'agenderend en entertainend' theatertelevisieprogramma op Nederland 2. "Daarnaast is er op de verschillende publieke zenders ruimte voor incidentele projecten, gerelateerd aan de werel van het theater"
• op de radio staat "vooralsnog (..) voor iedere zondagochtend een drie uur durend programma gepland rondom theater" (bedoeld wordt waarschijnlijk het reeds bestaande 'Sandwich' van Jacques Klöters , ZK).
• AVRO's Theatermagazine. Samen met een uitgever worden voorbereidingen getroffen voor de lancering van het AVRO Theater Magazine 'frequent in een grote oplage'. Het plan is een oplage van meer dan 2 miljoen huishoudens in een landelijke dekking. Het magazine zou 'achter de schermen'-reportages, columns, interviews en nieuwtjes moeten bevatten, alsook speellijsten, aanbiedingen (korting op kaartjes), merchandise etc.
• 'verrijking van voorstellingen' voor leden middels workshops, lezingen, kijkjes achter de schermen, ontmoetingen met cast of regisseur.
• gereduceerde tarieven, voor toegangskaarten en merchandise
• merchandising, middels de site en het magazine. Denk aan affiches, shirts, mokken, CD's, DVD's, video's etc.
• last minute, leden attenderen middels e-mail of SMS op niet-uitverkochte voorstellingen
• AVRO TheaterAbonnement, door AVRO Theater samengestelde gethematiseerde theaterabonnementen, bestaand uit een aantal voorstellingen rond een bepaald thema of diverse producten rondom een bepaald thema (voorstelling-boek-cd-dvd, etc).
• AVRO Theater Publiekspremiere, exclusieve premieres voor AVRO Theaterleden die worden verslagen in het magazine en op de site.

In november 2003 presenteerde VVD en D66 een initiatiefwetsvoorstel dat regelt dat programmagegegevens vrij beschikbaar worden, maar Staatssecretaris Van der Laan maakte in december duidelijk dat zij nu niet voelt voor het loslaten van het monopolie op programmagegevens van de publieke omroep.. Al jaren voeren diverse partijen zoals De Telegraaf een juridische strijd om ook over de programmagegevens te kunnen beschikken. Als commerciele zenders en uitgevers zelf tv-gidsen kunnen maken vrezen de publieke omroepen leden te verliezen, omdat het lidmaatschap van een omroep vaak is gekoppeld aan het abonnement op een gids. Publieke Omroepen zijn alvast begonnen met andere vormen van 'klantenbinding'. Zo brengt de VARA allerlei voordelen voor VARA-leden aan de man onder de noemer 'VARA Link'. De AVRO wil zich onderscheiden middels de 'Tribunes'.

-www.avrotheater.nl.

------
geplaatst op 16 januari 2003